Olá,
Pr. Gilmar.
Obrigado pela oportunidade de apresentar esta proposta para o Projeto IRMÃOS. Não é todo dia que quatro vozes como Aline Barros, Fernandinho, Gabriela Rocha e Thalles Roberto se reúnem com o propósito de levar a igreja a estar junta para orar e adorar. É um projeto que nasce com peso e com propósito, e a marca precisa estar à altura dele.
A seguir está uma proposta que organizei com cuidado, a partir de tudo o que conversamos: a leitura do momento, os princípios que vão guiar a marca, o que eu posso fazer pelo projeto e como podemos chegar juntos ao dia 13 de dezembro.
Marcus CastroEstratégia de Marca e Direção Criativa
Documento confidencial. Esta proposta foi preparada exclusivamente para o Pr. Gilmar e para as pessoas diretamente envolvidas no Projeto IRMÃOS. Pedimos que não seja compartilhada além delas sem autorização prévia.
Projeto
Um encontro que começa na TV no dia 13 de dezembro e precisa continuar como turnê, como movimento e como história.
A leitura do projeto
No dia 13 de dezembro, quatro das vozes mais importantes da música cristã brasileira aparecem juntas em rede nacional. É um pico de atenção raro. O Projeto IRMÃOS precisa nascer exatamente nesse momento, com identidade própria, e estar pronto para continuar depois que a TV desligar.
Presença pronta no dia 13 para receber quem assistiu e quer saber o que vem depois.
Uma marca que funciona na turnê, cidade por cidade, sem precisar ser redesenhada a cada anúncio.
Quatro artistas com marcas fortes debaixo de uma marca que pertence a todos e não se sobrepõe a nenhum.
O que aprendemos com quem já fez
Nasceu como especial de fim de ano na TV, reunindo artistas que já eram grandes sozinhos. Voltou décadas depois como turnê nacional e ganhou novas edições. O público não ia ver um show de vários artistas. Ia ver amigos juntos.
A amizade era o conteúdo. No Projeto IRMÃOS, a irmandade é a mensagem, e a marca precisa mostrar isso.
O formato foi tão forte que ganhou uma nova versão com outras vozes: Ana Castela, Lauana Prado, Maiara & Maraisa e Simone Mendes. O conceito continuou o mesmo. Só mudaram as pessoas.
Quando a ideia é clara, ela se renova sem perder a força. O Projeto IRMÃOS nasce pensado para edições e convidados.
A ideia central
Direção visual
Antes de desenhar, definimos o que a marca precisa fazer. Esses princípios guiam as decisões de forma, cor, tipografia e imagem.
IRMÃOS é uma palavra forte e conhecida por qualquer pessoa na igreja. A marca nasce dela, para ser reconhecida mesmo sem a foto dos artistas.
Nenhuma cor, estilo ou referência que pertença à marca de um artista. Regras claras de equilíbrio quando os quatro aparecem juntos.
O Projeto IRMÃOS pode ir além da tela: virar uma coleção e algo que os próprios artistas vistam juntos, como sinal de unidade.
Preparada para edições, cidades e convidados. Por exemplo: Projeto IRMÃOS 2027, Projeto IRMÃOS em Recife, Projeto IRMÃOS com convidados. A mesma marca, novas histórias.
Uma marca firme no centro e imagens humanas em volta: bastidores, abraços, oração, o encontro antes do palco. O material gravado no dia vira ativo de marca.
Linguagem contemporânea, com reverência e sem excesso, para falar com várias gerações e denominações ao mesmo tempo.
Caminhos criativos
Já existem três caminhos criativos pensados para o Projeto IRMÃOS, cada um com uma forma diferente de contar a mesma história.
Um caminho sobre o que acontece quando os quatro estão juntos.
Um caminho sobre a força de um nome que todo mundo já conhece.
Um caminho sobre a turnê como uma história que se escreve pelo Brasil.
Os caminhos e a recomendação são revelados na apresentação estratégica, depois da aprovação da proposta.
Plano de lançamento
Até 12 de dezembro
A marca, a presença e os materiais de lançamento prontos e aprovados.
13 de dezembro
O Projeto IRMÃOS apresentado ao público no momento de maior atenção.
Janeiro em diante
A marca seguindo para a turnê, as cidades e as próximas edições.
O planejamento estratégico completo do lançamento é estruturado no início do projeto, junto com a equipe.
Quem conduz
Brand strategist e diretor criativo, brasileiro baseado em Portugal. Há quase três décadas transformo estratégia em marcas claras, distintas e reconhecíveis. Grande parte dessa história foi construída ao lado de artistas e ministérios cristãos, conectando a mensagem de cada um à sua expressão visual: do conceito à capa, do palco à comunicação.
Conheço o jeito de cada um
Mais de 10 anos de trabalho juntos: o sistema visual completo, das marcas dos projetos à identidade visual, tom de voz, logos, álbuns, identidade digital e direção de arte. Projetos que seguem até hoje.
Vários projetos ao longo dos anos, incluindo a identidade visual do Faz Chover e álbuns. Desde julho deste ano, estrategista de marca e responsável pelos novos projetos.
Fotografia e direção de arte do projeto fonográfico Jesus, e criação da marca da Seven, do Leandro.
Projeto fonográfico Reino e identidade visual do Worship Life, projeto e programa digital da Aline Barros.
Times Square ChurchEUA · JB Carvalho · Fernandinho · Tovah EnergyEUA · Asaph Borba · Vaultstone · Faz Chover · South Leith Baptist ChurchESCÓCIA · Smilecare · Riverside Church · Thalles Roberto · Lexington ObserverEUA · Paulo Baruk · Staummaq (WEG Motores) · Aline Barros · Dr. Clearence Hill JrEUA · Barbearia Torres · Dr. Eddie Fernandes · Hope Bridge · Liber Clinic · Amadís · Green Heritage
Alguns dos clientes atendidos no Brasil, nos Estados Unidos e na Europa, em música, igrejas, saúde, indústria, imobiliário e hospitalidade.
Entender o projeto, as pessoas, a ambição e o que precisa acontecer.
Definir a ideia central, a mensagem e o lugar da marca.
Traduzir a estratégia em linguagem visual e verbal.
Estruturar o sistema para manter a marca consistente em cada ponto de contato.
“Design não é o ponto de partida. É consequência de clareza. E desde o começo da minha carreira, reconheço Deus como a fonte desse dom. Essa convicção define o cuidado e o propósito que levo a cada projeto.”
O que está incluído
Cada entrega indica em quais pacotes está incluída. Tudo o que é da fase de lançamento fica pronto até 12 de dezembro.
É o que garante que a marca represente os quatro e a mensagem do projeto, e não só o gosto de quem desenha.
O ativo principal do projeto. Precisa funcionar em todos os lugares onde a marca vai estar, e durar várias edições.
Transforma o logo em sistema, para que tudo pareça Projeto IRMÃOS mesmo quando o logo não aparece.
O manual que as equipes dos quatro artistas e os fornecedores vão usar para manter a marca consistente, sem depender de aprovação a cada peça.
Para que o anúncio aconteça ao mesmo tempo nos quatro perfis, com a mesma identidade, no dia 13.
O Projeto IRMÃOS precisa estrear com presença própria. Um perfil vazio no dia 13 desperdiça a audiência da TV.
O destino de quem assistiu ao especial e uma pesquisa viva sobre onde a turnê deve passar.
Receita para o projeto, presença da marca fora do palco e argumento para atrair patrocinadores.
Para anunciar cada cidade com rapidez e consistência, sem começar do zero a cada data.
Direção criativa durante o período mais sensível: o lançamento e as primeiras semanas de comunicação.
Investimento
A marca pronta para o lançamento.
€2.000 na assinatura + 3 parcelas de €1.000 por entrega
A marca no ar, com casa própria e público cadastrado.
€3.200 na assinatura + 3 parcelas de €1.600 por entrega
Do especial à estrada, com um só responsável pela marca.
€4.800 na assinatura + 3 parcelas de €2.400 por entrega, a última em janeiro
Valores em euros. Pagamento por transferência (Wise, Revolut ou bancária). Para pagamento em reais, usamos o câmbio do dia de cada parcela.
Cronograma
Assinatura, sinal, envio de fotos e vídeos e reunião de imersão.
Apresentação estratégica e caminho criativo já aplicado.
Refinamento do caminho aprovado, paleta, tipografia e elementos.
Brand guide, kit de lançamento, perfil e página em montagem.
Ajustes finais, arquivos entregues, perfil pronto para estrear e página no ar.
Especial na TV e apresentação do Projeto IRMÃOS.
O cronograma considera início até 14 de novembro, envio dos materiais na primeira semana e retorno das aprovações em até 2 dias úteis.
Condições
O Pr. Gilmar é o contratante e o ponto único de aprovação. O retorno dos quatro artistas chega consolidado, em uma mensagem por rodada.
Duas rodadas por etapa. Mudanças de conceito depois de uma etapa aprovada são orçadas à parte.
Sinal na assinatura e parcelas ligadas às entregas. O projeto começa após a confirmação do sinal.
Fotos, vídeos e informações enviados pelo cliente, que garante o direito de uso desse material.
Após o pagamento integral, a marca e os arquivos passam a ser do cliente. O projeto pode ser mostrado no portfólio após o lançamento.
Proposta válida por 7 dias, por causa do prazo do lançamento.
Próximos passos